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O rádio mantém sua relevância mesmo diante do avanço das plataformas digitais. Um levantamento da Kantar aponta que 79% dos brasileiros continuam ouvindo rádio, dedicando quase quatro horas por dia ao conteúdo transmitido.
O formato tradicional AM/FM ainda concentra 70% da audiência, mas o setor também se expandiu para o ambiente digital. Conforme o estudo, 33% dos ouvintes acompanham transmissões pelo YouTube, 16% utilizam serviços sob demanda e 13% recorrem aos aplicativos das emissoras. Como muitos acessam o conteúdo por mais de um meio, os percentuais ultrapassam 100%.
Ao todo, 92% da população consome algum tipo de conteúdo sonoro diariamente, o que coloca o Brasil entre os principais mercados de áudio do mundo.
O alcance também se reflete na economia. O rádio movimenta cerca de R$ 2,5 bilhões por ano em publicidade e permanece como um dos grandes empregadores da comunicação nacional. Entre os ouvintes, 43% afirmam já ter pesquisado ou adquirido um produto após ouvir um anúncio.
Com sua capacidade de adaptação e presença constante no cotidiano da população, o rádio segue relevante e integra diferentes plataformas para manter seu espaço entre os brasileiros.
Da redação: Vale FM
